最近在市場走訪，常聽經(jīng)銷商說：“累，太累！”說這些的話的人并非沒有成功過，他們曾是潤滑油行業(yè)的超級經(jīng)銷商，手里握著一線品牌的代理權(quán)，公司規(guī)模也有上千萬，但是他們現(xiàn)在的狀況是：“潤滑油不好做，累！”。

　　累，原因諸多，如行業(yè)形勢不如去年好，庫存壓力太大，下游收賬太難等，但不掙錢也許是最關(guān)鍵的一個。

　　個人把潤滑油行業(yè)的經(jīng)銷商分為5類，第一類，剛剛踏入潤滑油行業(yè)的新手；第二類，剛剛上手的成長者；第三類，成熟豐收的成功者；第四類，做大了沒錢賺的疲憊者；第五類，玩夠了賺到了的轉(zhuǎn)型者。而累者恰恰出現(xiàn)在第四類中，投入頗多，犯錯不少，剛剛走上正軌，做上賺錢的美夢，還沒等哈喇子??濕被子的時候，被一腳踹醒了，揉揉眼睛，發(fā)現(xiàn)自己的輝煌已經(jīng)變成了黃昏。

　　然而，累死的駱駝與瘦死的駱駝也不盡相同，有的門前車水馬龍，就像雙11的快遞公司，搬上搬下，灰頭土臉，卻沒有豐厚的收入，只落得一身的灰塵。有的干脆門前冷冷清清，門可羅雀，看看報紙，喝喝茶，成了公務(wù)員。但他們又有本質(zhì)的相同點(diǎn)，第一市場區(qū)域大；第二，幾乎不做終端，只做批發(fā)；第三，多品牌經(jīng)營，大小一勺燴，誰有利潤給誰玩。第四，人員看似有分工，卻等同于沒有分工，吃大鍋飯。

　　前些天去西安，遇見一個中生代客戶，做的可謂風(fēng)生水起，他把員工、品牌、市場都做了細(xì)分，而且在細(xì)分下又獨(dú)立運(yùn)作。

　　關(guān)于員工能不能做好，人才是最關(guān)鍵的因素，而人能不能做好，收入才是最好的動力。不能再按照老的思路去給員工劃分工作任務(wù)，我們公司只有財務(wù)和業(yè)務(wù)，沒有銷售經(jīng)理、銷售主管、司機(jī)、倉管、行政那些拿固定工資的人員，也不想那么復(fù)雜。從員工進(jìn)公司的第一天起，就讓他知道工資是自己發(fā)的，不是老板定的。試用階段出去跑市場，跑不成業(yè)務(wù)沒關(guān)系，拿信息來領(lǐng)錢，每一條信息1塊錢。只要出去跑，夠勤快，一天也能掙個百十塊，這就是動力，也是壓力。試用合格者，成為公司正式員工后取消底薪，全部靠拿提成，這樣就不用擔(dān)心有欠款，賬難收，員工自己就想辦法解決了。同時，更優(yōu)秀的員工允許其對公司入股，可以實(shí)現(xiàn)雙收入。員工有好的思路或好的項(xiàng)目我們公司也可以投資，共同經(jīng)營。讓員工永遠(yuǎn)看不到奮斗的盡頭，才能保持持續(xù)的動力。

　　關(guān)于品牌我不覺得多品牌就做不好，只要有合適的管理思路，照樣可以做好。多品牌經(jīng)營最忌諱的是填鴨式銷售，找到一個分銷商今天給一個品牌，明天給一品牌，這樣最容易出問題。一是今天給個高價位的，明天給個低價位的，分銷商就想要更低價位的，還要質(zhì)量好的，越做越困難；二是一旦所代理的品牌出了問題，倒閉了，做不了，就要換，讓分銷商覺得不穩(wěn)定，像是打游擊；三是抗風(fēng)險能力降低，如果這個分銷商出問題，不做了，那所有品牌在這個地區(qū)就全軍覆沒。所以我們用不同的小組，負(fù)責(zé)不同的品牌，找不同的分銷商，這樣就能解決很大的問題，同時讓公司內(nèi)部保持一定的競爭力。

　　關(guān)于市場做市場就像是掃雪，不要舍近求遠(yuǎn)，不把門前的掃干凈，就去掃大路上的，即時掃干凈了，仍然不方便出門。我不知道別的公司是如何操作的，但在我們這兒，當(dāng)?shù)厥袌鼍褪俏覀兊木毐鴪觥⒆粤舻亍⒑蠡▓@，所以在當(dāng)?shù)厥袌鑫覀冎蛔鼋K端汽修廠，不再橫向發(fā)展，把當(dāng)?shù)厥袌鲎黾?xì)做透，有什么問題就在當(dāng)?shù)厥袌龇磻?yīng)出來，也容易解決。如果我們拿下某個潤滑油品牌的獨(dú)家代理，就先在當(dāng)?shù)刈觯鰞蓚€月試試看，如果客戶反應(yīng)不錯，再把品牌分派下去，向下級市場推進(jìn)。如果反應(yīng)不好，也不會造成太大影響。

　　成功都有自己的獨(dú)到之處，失敗也有很多的理由，但從目前的市場大趨勢來看，做省級代理變得越來越困難了。首先，一些小品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，直奔地市級市場和縣級市場，憑借價位優(yōu)勢爭搶客戶，截流省代的渠道，造成省代市場的不斷萎縮。其次，汽修、養(yǎng)護(hù)市場也在發(fā)生變化，轎車市場表現(xiàn)的尤其明顯。以前只是華貴的4S店和油膩的路邊店，車主沒有更多的選擇。但是，現(xiàn)在不一樣了，連鎖模式的汽車修理、保養(yǎng)店已經(jīng)出現(xiàn)，規(guī)模化經(jīng)營，集中采購，這種情況下必然導(dǎo)致一些潤滑油經(jīng)銷商失去市場。相信已經(jīng)被驅(qū)趕到城市邊緣的商用車修理店，在不久的將來也會出現(xiàn)改革。另外，汽修市場的投資人員也在年輕化，喜歡玩概念，玩創(chuàng)意，讓經(jīng)銷商在運(yùn)營理念上已經(jīng)與說不到一起，談不到一塊兒，合作也很難達(dá)成。

　　但這些都是客觀原因，經(jīng)銷商能不能主動轉(zhuǎn)變思想，適應(yīng)市場的發(fā)展才是關(guān)鍵，不然就只能等死。就如某品牌潤滑油負(fù)責(zé)人周先生所說的，客觀原因是存在的，但不是關(guān)鍵。從經(jīng)銷商到投資商，需要從根本上轉(zhuǎn)變，對員工的投資，對品牌的投資才能長期受益，抗風(fēng)險能力也更強(qiáng)，這才是最重要的。一些大的經(jīng)銷商，路越走越窄，關(guān)鍵因素還是處于單打獨(dú)斗狀態(tài)，經(jīng)銷商需要結(jié)盟，相互分享信息，分享經(jīng)驗(yàn)，相互補(bǔ)強(qiáng)。企業(yè)也需要與經(jīng)銷商分享品牌，經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)赝茝V品牌所付出的努力，絕不止是產(chǎn)品的價差能平衡的，還應(yīng)該享受擁有品牌所帶來的收益，能不能分享，還要看企業(yè)有沒有這個魄力。

作者：佚名　　來源：中國潤滑油網(wǎng)